03 / Presse & Unternehmensnews
Eine Neuigkeit.
Gut auf den Punkt.
Ein neuer Standort, ein Projektabschluss oder ein verändertes Angebot: wirkt. arbeitet heraus, was daran relevant ist. Daraus entstehen nachvollziehbare Unternehmensmeldungen – für Ihre Website und die vereinbarte Pressearbeit.
Das übernehmen wir
Klar in der Aussage.
Sauber in den Fakten.
Eine Meldung muss auch für Menschen verständlich sein, die Ihr Unternehmen noch nicht kennen. Wir schaffen Orientierung: Was ist passiert, warum ist es relevant und welche Information braucht die jeweilige Zielgruppe?
Anlass & Nachrichtenwert
Wir prüfen gemeinsam, welche Neuigkeit vorliegt und für wen sie interessant ist. Aus der internen Perspektive entwickeln wir einen verständlichen Blick von außen.
Meldung & Überschrift
Wir formulieren einen konkreten Titel, einen aussagekräftigen Einstieg und einen schlüssigen Text. Wichtige Informationen stehen dort, wo Leser:innen sie erwarten.
Fakten & Aussagen
Namen, Termine, Zahlen und Zitate werden mit Ihnen abgestimmt. Wir kennzeichnen offene Punkte und arbeiten freigegebenes Bildmaterial mit passenden Bildunterschriften ein.
Fassung & Verwendung
Eine Website-News hat andere Anforderungen als eine Presseinformation. Wir passen Aufbau und Umfang an die vereinbarten Verwendungen an und stimmen die weiteren Schritte ab.
Den richtigen Rahmen wählen
Wohin gehört
Ihre Neuigkeit?
Die eigene Nachricht
Auf Ihrer Website wird die Meldung Teil Ihrer Unternehmensgeschichte. Wir erklären den Anlass, stellen den Bezug zu Ihrem Angebot her und führen bei Bedarf zu weiterführenden Informationen.
Geeignet für: Neuigkeiten, Projektberichte, Unternehmensentwicklungen und Termine.Der Blick von außen
Eine Presseinformation braucht einen nachvollziehbaren Nachrichtenwert. Wir gewichten Fakten, klären Aussagen und bereiten das Thema so auf, dass eine Redaktion es einordnen kann.
Veröffentlichungsentscheidungen liegen bei den jeweiligen Medien. Berichterstattung lässt sich nicht garantieren.Der kurze Einstieg
Aus der längeren Meldung wählen wir einen interessanten Gedanken für Ihre Kanäle. Der Beitrag macht neugierig und verweist auf die ausführliche Geschichte, wenn das sinnvoll ist.
Ergänzende Social-Fassungen werden passend zum Kanal und zum vereinbarten Umfang erstellt.Vom Ereignis zur Nachricht
„Wir erweitern.“
Was bedeutet das konkret?
Ein Unternehmen baut seinen Servicebereich aus. Für eine verständliche Meldung brauchen wir mehr als diese eine Information.
Veränderung: Was kommt hinzu und ab wann gilt es?
Relevanz: Welche Kund:innen profitieren und wobei?
Beleg: Welche konkreten Fakten und freigegebenen Aussagen tragen den Text?
Illustratives Arbeitsbeispiel, kein Kundenprojekt.
Beispiel einer möglichen Textstruktur
Mehr Raum für Beratung und Service.
Mit einem erweiterten Servicebereich bündelt das Unternehmen Beratung und technische Unterstützung an einem Ort.
Die Meldung erläutert anschließend, welche Leistungen dort angeboten werden, wann der Bereich startet und wie Kund:innen ihn nutzen können.
Eine freigegebene Aussage der verantwortlichen Person ordnet die Entscheidung ein. Ein passendes Foto zeigt den neuen Bereich und erhält eine sachliche Bildunterschrift.
Noch zu klären: konkretes Angebot, Startdatum, zuständige Ansprechperson, Bildfreigabe und tatsächlicher Kundennutzen.
Die Frage vor dem Schreiben
Was ändert sich durch
Ihre Neuigkeit?
„Wir freuen uns, bekanntzugeben …“ ist noch keine Nachricht. Für Leser zählt, was eine Entwicklung bedeutet: ein neues Angebot, zusätzliche Kapazität, ein anderer Ablauf oder eine Antwort auf eine konkrete Herausforderung.
Für Ihre Kunden
Können Kunden künftig etwas nutzen, das bisher fehlte? Werden Wege kürzer, Abläufe einfacher oder neue Aufgaben möglich? Wir stellen die Veränderung und ihren praktischen Nutzen an den Anfang.
Für Ihre Region oder Branche
Entstehen neue Möglichkeiten am Standort? Gibt es eine ungewöhnliche technische Lösung oder eine Entwicklung mit Bedeutung über das eigene Unternehmen hinaus? Solche Aspekte prüfen wir auf ihren Nachrichtenwert.
Für Menschen im Unternehmen
Ein neuer Verantwortungsbereich, eine Ausbildung oder ein Standortwechsel braucht Einordnung. Wir erklären, was sich ändert, wer betroffen ist und welche Informationen noch folgen.
Eine Meldung, mit der andere arbeiten können
Die Aussage trägt.
Die Details stimmen.
Wir ordnen das Material in eine klare Reihenfolge: Titel, Kernaussage, wichtigste Fakten, Hintergrund und Kontakt für Rückfragen. Zahlen, Namen und Termine werden mit Ihrer Ansprechperson abgestimmt.
Ein Zitat soll eine nachvollziehbare Einschätzung beitragen. Wir können eine Formulierung vorschlagen; veröffentlicht wird sie erst, wenn die genannte Person sie bestätigt hat. Dasselbe gilt für Kundennamen und Projektdetails.
Zum Bild gehören eine passende Bildunterschrift und die Information, wie es verwendet werden darf. So entsteht eine vollständige Unterlage, die nicht erst bei jeder Rückfrage zusammengesucht werden muss.
Website-News oder Pressemitteilung?
Eine Information.
Je nach Leser anders erzählt.
Auf Ihrer Website: die Bedeutung für Kunden
Hier können Sie mehr erklären: den Hintergrund eines Projekts, den Ablauf einer neuen Leistung oder die nächsten Schritte für Interessenten. Passende Links führen weiter zu Ihrem Angebot oder zur Kontaktaufnahme.
Für Medien: das Wesentliche schnell erfassbar
Eine Redaktion braucht einen erkennbaren Anlass, verlässliche Fakten und eine erreichbare Auskunftsperson. Wir bereiten diese Informationen knapp und verwendbar auf. Über eine Veröffentlichung entscheidet das jeweilige Medium.
Für Social Media: ein klarer Einstieg ins Thema
Der Social-Beitrag greift einen relevanten Aspekt auf und führt bei Bedarf zur ausführlichen Nachricht. Er wird für den Kanal geschrieben; ein abgeschnittener Pressetext ist selten der beste Einstieg.
Texterstellung, Medienauswahl, Versand und Rückfragen sind unterschiedliche Aufgaben. Welche davon wirkt. übernimmt, wird ausdrücklich vereinbart. Eine Medienplatzierung ist nicht Bestandteil eines Erfolgsversprechens.
So arbeiten wir zusammen
Vom ersten Fakt
zur freigegebenen Meldung.
Anlass klären
Wir besprechen die Neuigkeit, Zielgruppen und den gewünschten Veröffentlichungszeitpunkt. Gemeinsam legen wir die benötigten Fassungen fest.
Material sammeln
Sie stellen Fakten und vorhandenes Material bereit. Wir bündeln offene Fragen und klären, welche Aussagen oder Fotos verwendet werden dürfen.
Text erarbeiten
Wir entwickeln Überschrift und Meldung, stellen den Zusammenhang her und bereiten Varianten im vereinbarten Umfang auf.
Freigabe sichern
Ihre zuständigen Personen prüfen Inhalt und Aussagen. Erst nach Freigabe geht die Meldung in die vereinbarte Veröffentlichung oder Weitergabe.
Nachrichtenwert herausarbeiten, Fakten strukturieren, verständlich schreiben und die redaktionelle Abstimmung führen.
Unternehmensdaten bestätigen, Aussagen und Bildrechte klären sowie die endgültige Veröffentlichung freigeben.
Gut zu wissen
Die Details vor
dem Start.
Welche Unterstützung sinnvoll ist, hängt von Ihrem Unternehmen, dem vorhandenen Material und Ihren Zielen ab. Den konkreten Umfang halten wir vor dem Start fest.
Ist jede Unternehmensneuigkeit eine Pressemeldung?
Nicht jeder Anlass ist für externe Medien relevant. Manche Themen sind als Website-News oder Social-Beitrag besser aufgehoben. Wir besprechen, welche Form und welcher Adressatenkreis sinnvoll sind.
Übernehmen Sie auch den Versand an Medien?
Ansprache, Verteiler, Versand und die Bearbeitung von Rückfragen sind vorab gesondert abzustimmen. Der Textauftrag allein schließt diese Schritte nicht automatisch ein.
Können vorhandene Texte überarbeitet werden?
Ja. Wir prüfen Aufbau, Verständlichkeit und Aussage, fragen bei fehlenden Fakten nach und bereiten den Text für die gewünschte Verwendung auf.
Wer gibt Zitate und sensible Informationen frei?
Die dafür verantwortlichen Personen in Ihrem Unternehmen. Wir verwenden keine erfundenen Zitate und veröffentlichen sensible Unternehmensangaben erst nach ausdrücklicher inhaltlicher Freigabe.
Der nächste Schritt
Was ist neu
in Ihrem Unternehmen?
Erzählen Sie uns den Anlass. Wir klären gemeinsam, welche Geschichte darin steckt und welche Form der Veröffentlichung passt.